CÓMO PATROCINAR A LOS ANGELES LAKERS
Creo que lo mejor que puedo hacer para inspirar a otros emprendedores a perseguir sus sueños es explicar cómo hemos llegado a patrocinar a Los Ángeles Lakers y que supone eso para nosotros como marca
#Inspire Others es nuestro lema desde hace ya un tiempo. Y eso es lo que significa Siroko para mí, inspirar a otras personas a perseguir sus sueños de la manera que sea.
Todo lo bueno empieza siempre perdiendo algún miedo, en este caso, yendo a un podcast a contar mi historia como emprendedor y también montando nuestro propio podcast, En Modo Avión, desde ese día me han ido escribiendo llamando cientos de personas o empresas y he ido seleccionando lo que consideraba más interesante para nuestro propósito, inspirar a la mayor gente posible a moverse, hacer deporte y dejar una vida sedentaria aparcada.
El primer aprendizaje es este, y esta es una de las claves, las cosas buenas, a las empresas y a las personas, siempre pasan después de perder algún miedo, de enfrentarse a esa cosa que te da miedo decir o hacer, en mi caso, exponerme.
En este caso concreto y con final feliz, el primer contacto para el futuro patrocinio de los Lakers vino por una agencia de marketing deportivo a nivel mundial.
Les gustó mucho uno de nuestros podcast, y les gustó mucho cómo anunciamos el acuerdo con el Real Sporting de Gijón, el club de nuestras vidas, lo que fuera que hayan visto en internet sobre este acuerdo y la manera creativa de anunciarlo les ánimo a ofrecernos sus servicios.
Lo primero que intentaron fué vendernos espacio publicitario en las típicas vallas que se ven al fondo en las retransmisiones de televisión de todas las ligas mundiales de fútbol, recuerdo cómo me comentaron que hay una tecnología nueva que ahora se puede vender en Europa y que antes no, con mucha data sobre quién está viendo tu valla en la tele y cosas así, analítica de publicidad de la tele.
Me quede con una frase “Podemos llegar a cualquier parte, a cualquier equipo del mundo y cualquier jugador, sea de cualquier liga, desde la NFL, pasando por la NBA o la Premier League”.
Les pedí un presupuesto para alguna cosa menor pero me dije ‘voy a pensar en grande’ y me vine lo más arriba que se me ocurrió.
“Quiero patrocinar a Los Angeles Lakers”
Aparte de compartir los valores de Los Angeles Lakers como marca, he jugado al baloncesto toda mi vida, Siroko va a entrar en el mercado del baloncesto a todos los niveles y esta es la marca baloncestística más icónica de la historia, la mejor puerta de todas. Le sumamos que tiene retirado el número 16 de Pau Gasol, el mejor jugador español de baloncesto de todos los tiempos.
De primeras me dijeron que eso no era una buena idea, que estábamos haciéndolo muy bien con lo del Sporting de Gijón y que iba a ser muy complicado.
Preparé una propuesta para ellos de la mejor manera que se me ocurrió, hablando de nuestros valores como marca, del propósito que tenemos, de la capacidad que tenemos para llevar productos a cientos de miles de personas, y del legado que queremos dejar, una palabra que está marcada a fuego entre los valores de Los Lakers.
Rebusqué y me di cuenta que Los Ángeles Lakers son de los pocos equipos de la NBA que no tienen mascota, así que les ofrecí crear la mascota entre otras muchas cosas. Me preparé la mejor propuesta que me imaginé y que alguien de un equipo marketing de un equipo de la NBA pudiera decir WOW estos tíos saben lo que hacen y quizá tengan un futuro en el que nos apetezca empezar a caminar juntos.
Ahí quedó la cosa sin buscar ni tener muchas expectativas, que es el otro truco para que las cosas funcionen, si estás esperando que algo suceda con ansia normalmente no sucede. Si lo dejas estar y haces todo lo que está en tu mano, suele suceder en muchas ocasiones, no en todas, pero desde luego es la manera, y yo ya había hecho mi parte que es el único trato que debes de tener contigo mismo, dar tu 100%.
Y ahí vino, a los pocos días, recibía un email de la agencia, la propuesta había gustado al equipo de marketing de Los Angeles Lakers, y recibía una contra propuesta por su parte.
Los Angeles Lakers no tienen mascota ni quieren tenerla, pero si tienen unas bailarinas que llegan llevando la cultura del baile urbano a Los Ángeles desde 1979, y qué son parte ya de la NBA, de la cultura y de toda la historia de Los Angeles Lakers, las Lakers Girls
La propuesta, dentro de un acuerdo donde lo más importante, es poder decir con libertad que somos patrocinadores de Los Angeles Lakers, entre varias acciones entre las cuales está que una leyenda de los Lakers nos haga una visita en las instalaciones de Los Angeles, acciones con afiliados e influencers hispanos visiten Los Ángeles así como enviarles ropa Siroko a las cheerleaders, que vayan vestidas de púrpura y oro con el logo de Siroko y salgan a bailar así durante los tiempos muertos de los partidos de los Lakers.
El logo de Siroko saldrá bien grande en las pantallas de cada partido de los Angeles Lakers, como ya ha salido en el partido de preparación en Las Vegas entre Los Ángeles Lakers y los Golden State Warriors.
Le doy las gracias a Raf, nuestro abogado, estuvimos mirando cláusula por cláusula para que no se nos escapara nada, y a Scott, director ejecutivo de partners de los Lakers, que sin firmar ni siquiera estaba ayudándonos a licenciar una canción para el podcast de En modo avión, donde ya anuncié a bombo y platillo el patrocinio sin que estuviera firmado, porque tenía claro que se iba a firmar y sentí que tenía que hacerlo en ese momento.
Tengo que decir que el equipo de Los Ángeles Lakers nos ha tratado de maravilla, agradecido especialmente a Scott y Tony del equipo de partnerships, y qué, aparte de vestir a Lakers Girls, vamos a hacer cosas alucinantes que iremos creando con nuestro super equipo de marketing y ganando confianza con el equipo de trabajo de los Lakers.
Es el hito más importante de la historia de Siroko, que marcará un antes y un después, comunicándose al mundo que somos orgullosos patrocinadores y partners de uno de los equipos más icónicos de la historia del deporte, el equipo de las estrellas, el equipo donde juega el máximo anotador de la historia de la NBA, y por primera vez además, jugará con su hijo.
El aprendizaje es muy simple, ssa cosa que te da tanto miedo y que no te atreves a hacer, que en mi caso era exponerme públicamente y aportar mi granito de arena a que otras personas se atrevan a perseguir sus sueños, que sea la primera que hagas mañana por la mañana a pesar del miedo que le tengas, pasarán cosas alucinantes e inexplicables.
Siroko, con orgullo nuevo patrocinador de Los Angeles Lakers de california.
Borja Mera
CEO de operaciones especiales en SIROKO
